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柴静和《穹顶之下》:一条视频引发的“全民刷屏”

柴静和《穹顶之下》:一条视频引发的“全民刷屏”

  火柴的柴,安静的静。

  火柴从不会安于安静,被点燃后总有穿破黑夜的力量。

  柴静携雾霾调查归来:一条视频引发“全民刷屏 ”

  离开公众视线一些日子的柴静再次成为焦点。央视辞职一年之后,“沉静地燃烧”的柴静带着她自己制作的一段雾霾调查视频《穹顶之下》再次席卷整个社交网络。

  据央视媒体人武卿统计,从上午10点正式发布到晚20点左右,这样一条视频的播放数据如下:优酷 401万 9088条评论;腾讯 2620万 32670条评论;搜狐 76万 172条;乐视 305万 36条评论;土豆 31万 1956条评论;凤凰 19万 15条。如果再加上朋友圈、微博以及其他社交平台的分享、转发和评论,《穹顶之下》跨平台的穿透力和引发的探讨,堪称2015年第一场 “全民热议”。

  对于雾霾,国人早已不陌生,但似乎也没有刚开始那么的在意。但柴静和她的这条带着明显公益性质的自制视频《穹顶之下》,通过视频网站、社交网络等共同的力量,让数千万乃至上亿人再次认识到雾霾的危害,并且形象化的对雾霾的构成做了解读,并且通过“她”自己的行为来告诉我们自己可以做些什么。

  这样一条严肃的调查视频的传播竟然这么广泛,让这么多的网民关注、分享、评论,说明社交网络里喜爱看视频的网民其实不仅是之前很腾讯分分彩计划网站多人认为的那样:爱搞笑、喜欢肤浅简单、二次元…他们也关注公益,关心社会责任,也更关怀和他们切实相关的空气,一条足够好的视频就可以让他们变得如此的成熟。

  严肃视频也有春天?优质内容的穿透力

  

  103分钟,1小时43分钟,柴静和她的自制视频《穹顶之下》就这样制作了“全民刷屏”。

  还记得之前全民刷屏的内容是什么吗?神经猫,一款小游戏;裙子是白还是蓝,一张图片;Dung,成龙的一个口头语….不知道什么时候起,引发社交网络热议的,除了那些娱乐八卦时间外,多数都是游戏、图片或者简单的一个段子或者字;《穹顶之下》长达103分钟,这是一个电影的时长,也是一个电视新闻专题调查的节目时长,但就是这1小时43分钟在微信朋友圈通过每一个的指尖传播着,这是社交网络是相当“罕见”,有可能是第一次。

  知名网络意见领袖和菜头说,柴静的团队通过这条视频展示了制作能力、话题把控和专业水准;也有媒体人思考后认为,稀缺的、优质的严肃内容,可以穿透平台的钳制,瞬间脱引而出。

  透过“雾霾调查”的全民刷屏,可以看到各大视频网站在渠道上起到了很重要的作用,可以说此次事件视频网站们是最大的推动力量之一。

  来看看各大视频网站的数据表现,统计时间截止28日晚24时。

  优酷:第一时间发布,播放量评论量数据抢眼

  优酷是最早发布这条视频的视频网站,PC和移动端都给了头条的位置,并在官方微博、微信进行了推送,截止到28日晚24点,播放量高达74腾讯分分彩平台0万,评论15539条。

  腾讯视频:多产品线发力,播放量评论量最惊人

  腾讯视频在优酷之后数小时也发布了这条视频,首页同样进行了推荐。截止28日晚24点,总播放量5688万(完整视频播放量1651万),评论39888条。

  腾讯视频《穹顶之下》的这么大的播放量和评论量,不仅来自腾讯视频的首页推荐,肯定也会有腾讯网、新闻客户端、微信等产品线的加持吧。

  搜狐 + 乐视 + 爱奇艺:播放量中规中矩,互动略少

  搜狐视频发布时间略晚,首页推荐。截止28日24时,搜狐视频的播放量151万,评论551条。

  爱奇艺的首页也做了推荐。截止 截止28日23时,爱奇艺的播放量48.5万,评论量1502条。

  乐视首页也做了推荐。截止28日23时,乐视的播放量500万,评论量100条。

  从播放量上来看,爱奇艺少一些,但评论量超过1000条;乐视的播放量虽然有500万,但评论量仅有100条。

  从这两组数据的对比可以很明显的看出这三家视频网站之间的特点的差异,以影视等版权视频为主的内容定位,使得这三家视频网站重推送而弱互动。

  视频网站力推最热头条:优质内容 + 强大社会化传播平台

  从各大视频网站的数据来看,第一时间发布的优酷的播放量、评论量的数据相当抢眼,而腾讯视频的数据则领先其他视频网站。

  5010.4万,全网第一播放量,上线比优酷晚数个小时,评论数也远远超过其他家视频网站的总和(腾讯的评论不仅有视频下的评论,更有腾讯网、新闻客户端等评论,合并后的评论数字会更高),这样惊人的数字并不奇怪,因为腾讯视频是拥有“海陆空”的矩阵力量的。

  来看看腾讯视频是如何实现“海陆空”的联合传播的。

腾讯视频移动端做了头条推荐。

新闻客户端首页推荐和客户端专题,不仅是视频的推送,更有采访、解读。

腾讯网首页推荐和专题,也一样,不仅有视频的推送,更有多角度的解读。

  

  除了以上这些海陆空的重武器,腾讯视频还运用了微信这档移动端的核武器,为“柴静雾霾调查”的传播做了覆盖移动用户最广渠道的新闻推荐(如下图),这种海陆空+核武器的整式传播才能够在这样一个“全民刷屏“的新闻热点事件中取得让人眼前一亮的成绩。

  这不仅是一个视频平台的传播驱动,更有和腾讯网、新闻客户端以及微信的联动,使得“新闻社交”成为腾讯视频的最强基因。

  “柴静雾霾调查”的视频,各大视频网站中腾讯视频投入的力度是最大的,没有把这条视频当成一次网络热点、娱乐事件来对待,而是做了一次严肃新闻视频的大事件来对待。柴静和她的团队做了全新的媒体产片,免费放到网上;其后又有了视频网站的快速跟进,稀缺的、优质的严肃内容,与最强大的社会化传播平台结合,迅速具备了穿透平台的桎梏,在信息过载的时代脱颖而出。这次的视频网站火力全开,严肃、认真,充满人文关怀的公益新闻事件,就这样影响了亿万网民。

  这不仅是柴静一个人和雾霾的私人恩怨,是我们所有人和雾霾的私人恩怨。

  一起再次回顾下《穹顶之下》。




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