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传统媒体和新闻客户端能擦出什么火花?

传统媒体和新闻客户端能擦出什么火花?

  时至年关,各新闻客户端的登陆闪屏一下子忙了起来。其中不乏汽车、快消品、奢侈品,甚至传统媒体的广告。相比于我们经常看到的那些商品广告,电视台这种传统媒体广告真切地从侧面让人看到了移动媒体的分量和价值。

  像最近贵州卫视就借助腾讯新闻客户端等腾讯的移动平台,在移动端大肆为其年底三档重磅栏目造势。据我了解到这次合作的预算超过7位数,贵州卫视会在腾讯新闻客户端闪屏(如上图)、要闻半屏位置投放广告,用以推广《完美邂逅》、《为中国歌唱》、《唱出爱火花》三档重要节目。

  在卫视们的综艺大战中,如何有效增加与目标群体的接触并影响他们,是每个卫视都在思考和探索的命题。透过腾讯去年的数据:腾讯新闻在智能手机端整体去重后的用户覆盖量已超过4亿,日活跃用户超过1亿,腾讯新闻客户端用户量达到1.4亿,日均PV(页面浏览量)超过6亿。不难发现,贵州卫视选择腾讯新闻客户端作为推广平台,应该是看中了腾讯庞大广泛的人群、渠道覆盖,以及精准人群把控。从而帮助增加贵州卫视对目标群体的接触和影响。

  同时,随着移动互联网的普及,新媒体平台的营销价值正日益体现,而坐拥多款广受欢迎的移动互联网产品的腾讯在移动营销领域表现尤为突出。之前微信试水了展示广告腾讯分分彩平台就选择了“腾讯新闻客户端”的官方微信作为平台。据介绍,奔驰选择新闻客户端作为投放的原因是:作为移动终端标配,新闻应用已经成为用户智能设备必不可少的应用之一。

  而这次和贵州卫视的合作也是腾讯新闻客户端首次和传统媒体合作,同时也是贵州卫视在新媒体时代的战略转型之举。借与新闻客户端的合作,贵州卫视还将尝试打通微信、腾讯视频、微视、腾讯娱乐等移动+PC渠道。

  2013年全球移动互联网用户的数量增长到17亿。从以前的传统PC和笔记本电脑,到如今人手一部的手机或平板电脑,全球互联网用户的上网终端正在发生快速的迁移。越来越具有人气的移动终端带来的不仅仅是用户量数字的增加,在移动设备平台上展开营销活动所具有的商业价值也越来越凸显。

  市场研究公司BIIntelligence称移动广告价值被远远低估,即将引来爆发期,明年或将达到82亿。全球移动营销正在驶入快车道,越来越的广告主将移动战略纳入到市场推广的整体战略中,随着移动营销时代的来临,隔岸观火者有可能会被淘汰,而积极参与到移动浪潮者有可能成为弄潮儿。腾讯新闻客户端,在这方面会是胜出者吗?




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